Snapchat IPO 臉書剋星？

《經濟學人》報導指出 18 至 34 歲美國人有高達 41% 用Snapchat，而全球僅 1,500 萬人次每天用，遠低於 Facebook，儘管如此仍被視為後者的勁敵，因其使用者黏著度超高，且更年輕化。

Snapchat在 IPO 招股說明書上自稱「相機公司」，而非網路或通訊公司，因其濾鏡特效超夯，深受年輕人喜愛，連 Facebook旗下的 IG也推出相似功能。天價估值使其成為繼阿里巴巴後，最受曯目的 IPO。儘管分析師多保留其營收、獲利將與 300 億美金估值名符其實，對沖基金經理人卻不太敢放空，因為將來仍有機會被 Facebook或 Alphabet買下。在競爭激烈網路生態系統中，只有吃和被吃，而 IPO後一年的財報即可見真章，再來就是 Snapchat看到底是掠食者還是獵物？

《彭博科技新聞》分析其可能獲利引擎有 5：
" Lenses "和" Geofilters "：皆可於照片或影片加上趣味貼圖（被視為達 AR效果），廠商也可付費製作專屬貼圖。
“ Stories ”：集結個人發佈訊息，再公開於好友圈中。
“ Discover ”：各大媒體付費置放專為千禧世代設計的直式閱讀電子雜誌（類似GIF + 音檔）。
" Spectacles "：專屬錄影墨鏡，可錄 10 秒影片，再用 wifi上傳至個人帳號發佈。售價130美元，僅在美國特定都會的快閃販賣機銷售。

Snapchat相當堅持「直式」觀看，有別於大多廠商的廣告影片為「橫式」播放，然而為分散廣告投放（跳出 Facebook和 Alphabet平台），使得後者不得不向前者適應、靠攏。

史丹佛大學兄弟會 3位成員於 2011年創辦了 Picaboo，後更為現名，其中的 Evan Spiegel 為現任 CEO。App推出時一開始默默無聞，直到女高中生發現其閱後即焚的特性後、拿來傳訊、有時是私密的（risqué），而口耳傳開。Spiegel 對營運策略的細節也相當保密，連董事會和其他高階主管亦難窺其佈局。

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Lavie Fu

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